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Yannik St-James

Yannik St-James

Yannik St-James est professeure agrégée au Département du marketing à HEC Montréal.

Expertises : Comportement du consommateur: Projets identitaires des consommateurs; Dimension culturelle et expérientielle de la consommation; Gestion de la marque; Marketing et consommation alimentaire; Approches qualitatives en recherche marketing.

Juju Bar

ÉTUDE DE CAS. Le cas présente une mise en situation d’une nouvelle entreprise qui veut pénétrer le marché des jus santé.

Un volant quand vous en avez besoin

ÉTUDE DE CAS. Ce cas propose des changements du consommateur quant au mode de transport de celui-ci. Le cas met en évidence certaines options qui s’offrent et s’interroge sur la façon dont un nouveau joueur pourrait s’inscrire dans ce nouveau cadre.