Cas Gatineau vs Ottawa : les sœurs ennemies?

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ÉTUDE DE CAS. Un des adjoints du maire de la ville de Gatineau souhaite faire valoir les atouts uniques de sa ville en évitant dans la mesure du possible les comparaisons avec sa voisine, la ville d’Ottawa.

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Description

Cas Gatineau vs Ottawa : les sœurs ennemies? : résumé

Cas Gatineau vs Ottawa : les sœurs ennemies? est une étude de cas de Olivier Mesly.

Un des adjoints du maire de la ville de Gatineau souhaite faire valoir les atouts uniques de sa ville en évitant dans la mesure du possible les comparaisons avec sa voisine, la ville d’Ottawa. Malheureusement, la ville de Gatineau fait souvent figure de parent pauvre de la ville d’Ottawa, alors qu’elle a des atouts tout à fait uniques et très recherchés. L’étudiant doit élaborer une stratégie pour atteindre ce but. En bref, comment différencier la ville de Gatineau de la ville d’Ottawa?

Objectifs pédagogiques

Il s’agit de comprendre comment segmenter et différencier un produit (ici, une ville) et de développer une vision promotionnelle simple. Les étudiants peuvent travailler en groupe et présenter leur proposition en groupe.

Principaux thèmes couverts

  • Segmentation
  • Différenciation
  • Cible

Concepts et théories avec le cas

  • Segmentation
  • Différenciation
  • Cible
  • Promotion

Autres informations

Aussi disponible en anglais.

Des notes pédagogiques sont disponibles pour les professeurs seulement. Contactez le Centre de cas HEC Montréal.

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