Indice Kijiji de l’économie de seconde main : Rapport 2017

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INDICE. Présentation du troisième indice portant sur l’économie de seconde main à travers le Canada.

Description

Indice Kijiji de l’économie de seconde main : Rapport 2017 : résumé

À propos de Kijiji

Kijiji, un terme qui signifie « village » en swahili, est le site numéro un de petites annonces au Canada où il est consulté mensuellement par plus de 12 millions d’acheteurs et de vendeurs. Avec des sites locaux dans plus de 100 villes et régions au pays, incluant au Québec, Kijiji permet à ses usagers de trouver facilement ce qu’ils cherchent dans leur environnement immédiat. Selon les données de comScore d’octobre 2014, au Québec, 48 % des internautes utilisent ce service et les divers sites de Kijiji reçoivent plus de 2,9 millions de visiteurs uniques par mois.

À propos de l’Observatoire ESG UQAM de la consommation responsable (OCR)

L’OCR est un organisme universitaire axé sur le transfert de connaissances basé à l’ESG UQAM. Composé d’une quinzaine de chercheurs et dirigé par le professeur Fabien Durif (Ph.D.), l’OCR produit régulièrement des études sur la commercialisation éco-responsable au Québec et à l’international. Sa mission est de contribuer au développement de l’analyse scientifique et pratique du phénomène de la consommation responsable en donnant aux chercheurs universitaires et institutionnels, aux praticiens, aux citoyens, aux OBNL, ainsi qu’aux médias, un accès aux connaissances existantes et à des données pertinentes.

À propos de l’Indice Kijiji de l’économie de seconde main

Les données ont été recueillies auprès d’un échantillon de 2 003 répondants du 11 au 20 novembre 2014. L’étude a été effectuée auprès d’un panel en ligne représentatif de la population canadienne en partenariat avec MBA Recherche. Les résultats ont été pondérés afin de refléter la population adulte du Canada selon le sexe, l’âge et le lieu de résidence en fonction de Statistiques Canada. Puisqu’il s’agit d’un échantillon non probabiliste, la marge d’erreur ne s’applique pas. L’Indice Kijiji a été développé selon des procédures d’échelle de mesure formative et réflexive comportant des phases qualitatives, un pré-test, un sondage exploratoire et une enquête finale. L’étude a été menée par l’Observatoire ESG UQAM de la consommation responsable sous la supervision de Fabien Durif. 

Du point de vue de l’économie, la méthode adoptée s’inscrit dans le cadre des modèles d’entrées-sorties et de l’analyse des multiplicateurs, largement utilisés en macroéconomie. L’objectif était de répondre à la question de savoir si les dépenses consacrées à des produits de seconde main pouvaient générer un avantage économique positif ou si elles nuisaient à la croissance économique en réduisant le volume des achats de biens neufs. Cette étude a été menée par Peter Spiro de l’Université de Toronto.

Objectifs

Cette étude a pour objectif de déterminer l’impact de l’économie de seconde main au Canada.

Pour qui?

Citoyens, consommateurs, chercheurs, associations.

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